夏夜的晚風(fēng),一碗冒著熱氣的麻辣燙,配上一杯冰爽的啤酒……目光所及之處,各種美食、服飾、飾品擺滿街道兩旁,熙熙攘攘的行人,賣力吆喝的街頭小販,熱鬧非凡。人間煙火悄然而歸。
在總理兩次點(diǎn)贊后,“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”徹底火了!
最早國家和地方政府提出相關(guān)政策,允許小商販臨時占道經(jīng)營,確實(shí)有應(yīng)急和防控常態(tài)化的思考;但當(dāng)我們開始給成都點(diǎn)贊,給青島點(diǎn)贊,開始希望自己的城市重啟夜生活的時候,我們明白了,我們想要的絕對不是簡單回歸1.0版的“擺攤經(jīng)營”,而應(yīng)該是面向未來的“地?cái)偨?jīng)濟(jì)3.0版”;我們想要的是讓“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”完全融入“夜間經(jīng)濟(jì)”,成為城市夜生活的一部分,而不是臨時刺激經(jīng)濟(jì)的特效藥;我們需要的,其實(shí)是“夜間經(jīng)濟(jì)”的真正回歸。
利亞德作為“夜間經(jīng)濟(jì)”的產(chǎn)業(yè)實(shí)踐者與創(chuàng)新者,始終踐行“用科技演繹文化內(nèi)涵、用文化創(chuàng)造美好生活”的理念,以沉浸式體驗(yàn)為核心,將在地文化、主題景觀、演藝內(nèi)容、商戶業(yè)態(tài)等有機(jī)融合,為消費(fèi)者帶來身臨其境的文化體驗(yàn)同時,帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。
利亞德機(jī)會來了
值得一提的是,利亞德多年來堅(jiān)持“以科技賦能夜間經(jīng)濟(jì),以文化凝練城市靈魂”,在全國多個省市打造了“夜間經(jīng)濟(jì)”的標(biāo)桿項(xiàng)目,包括但不限于:西安大唐不夜城、成都錦江夜游、南京夫子廟、北京三里屯,以及剛剛落地運(yùn)營的蘇州姑蘇八點(diǎn)半先行示范區(qū)。
西安大唐不夜城
入夜后感受不一樣的“姑蘇8點(diǎn)半”
如今,夜間經(jīng)濟(jì)再次回暖,也為利亞德帶來新的商機(jī)。公司將積極響應(yīng)國家政策號召,加快推進(jìn)地方“夜間經(jīng)濟(jì)”建設(shè),用文化挖掘和互動體驗(yàn)激活城市文化消費(fèi)。
夜間經(jīng)濟(jì)的“利亞德模式”
事實(shí)上,“城市型夜間經(jīng)濟(jì)”是一個系統(tǒng)工程,其商業(yè)運(yùn)營模式需要更多創(chuàng)新,既需要從技術(shù)層面進(jìn)行突破,也要拿出高品質(zhì)業(yè)態(tài)。
此番,希望再次用科技賦能國內(nèi)“夜間經(jīng)濟(jì)”
同時,夜間經(jīng)濟(jì)愈加系統(tǒng)化,其中技術(shù)創(chuàng)新至關(guān)重要,而文化的提煉凝結(jié)是靈魂。一個夜游項(xiàng)目不單純是日間項(xiàng)目(日間消費(fèi))的延續(xù),而是一個城市文化生態(tài)、消費(fèi)生態(tài)等的一個聚合體。
對此,利亞德的做法是打破傳統(tǒng)城市亮化的工程設(shè)計(jì),通過空間創(chuàng)意和業(yè)態(tài)創(chuàng)新,實(shí)現(xiàn)多業(yè)態(tài)融合,重構(gòu)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)生態(tài)。
落到策略層面,分為三點(diǎn):“文化核+技術(shù)軸+運(yùn)營流”,即夜間氛圍+文化景觀+場景體驗(yàn)+實(shí)時交互+文化消費(fèi)+線上線下。其模式也可拆解為:夜間氛圍+場景體驗(yàn)+智慧旅游+線上新業(yè)態(tài)+互聯(lián)網(wǎng)營銷。這其中,夜間氛圍是基礎(chǔ)、是功能,核心必須要打造優(yōu)質(zhì)的文化體驗(yàn)場景,將與文化場景相融合的消費(fèi)業(yè)態(tài)巧妙的植入,同時將智慧旅游與線上新業(yè)態(tài)結(jié)合,并通過互聯(lián)網(wǎng)營銷來更多引流。
綜上,我們總結(jié)出一個方法論,即文化主題化、主題情景化。情景化落地需要空間創(chuàng)意和業(yè)態(tài)創(chuàng)新相結(jié)合,用文化的強(qiáng)體驗(yàn)吸引人流,用剛需的文化消費(fèi)去轉(zhuǎn)化現(xiàn)金流。
結(jié)語
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